SEO voor webshops

1. Techniek

De techniek van je webshop is de absolute basis, deze moet in orde zijn. Denk aan een gebruiksvriendelijke ervaring voor je bezoeker en een goede toegankelijkheid op alle apparaten. De snelheid van je webshop is voor je bezoeker én de zoekmachine een bepalende factor. Doet je webshop er lang over om te laden? Dan is niet alleen de kans groot dat jouw bezoeker weg klikt, maar de kans bestaat ook dat het negatief uitpakt voor je vindbaarheid. De zoekmachine weegt de reactiesnelheid van jouw webshop namelijk mee in de beoordeling. Denk bij de ontwikkeling van je webshop ook na over de menustructuur zodat je jouw bezoeker een navigatie biedt die je potentiële klant feilloos bij de producten weet te brengen die jij ze graag wilt verkopen.

2. Autoriteit

Autoriteit is niet alleen in het echte leven bepalend, ook online wordt autoriteit steeds belangrijker. Denk eens aan een arts. De meeste dragen een witte jas, daarmee stralen ze autoriteit uit en de boodschap die ze overbrengen komt duidelijk aan. Stel je eens voor dat diezelfde arts tegenover je zou zitten in een verwassen T-shirt, neem je deze dan net zo serieus? Waarschijnlijk niet. Autoriteit zit niet alleen in wat je te vertellen hebt, maar ook hoe je dat aan de rest van de wereld brengt of laat zien.

Door het delen van informatie, het beantwoorden van vragen, het wegnemen van onzekerheden, het tonen van recensies, een professionele uitstraling en een veilige betaalomgeving zorg je voor betrouwbaarheid. Maak jij content die door anderen als waardevol wordt ervaren? Dan vergroot je hiermee de kans dat anderen naar jouw webshop willen linken en die backlinks zijn weer goed voor de SEO van je webshop.

3. Content

Bij content gaat het erom dat je waardevolle informatie deelt waaruit blijkt dat jij expertise, kennis en kunde bezit. De focus ligt op unieke teksten en beelden, kwaliteit boven kwantiteit. Schrijf niet in computertaal om zoveel mogelijk zoekwoorden te verwerken, maar schrijf je teksten alsof je een gesprek met iemand voert of alsof je antwoord geeft op de vraag van de zoeker. Het verhaal dat je vertelt omschrijven we als content. Deze content kun je vervolgens verder optimaliseren aan de hand van zoekwoorden die je doelgroep gebruikt om zo jouw producten te kunnen vinden.

Een categoriepagina is een verzameling van producten van hetzelfde soort. Deze pagina’s ga je ook optimaliseren met waardevolle teksten en passende meta titels en omschrijvingen. Let hierbij op de zoekintentie. De insteek van de teksten zal iets minder gericht zijn op de directe verkoop en iets meer op de oriëntatiefase van de bezoeker. Even terug naar het voorbeeld van net van de fiets. Een categorie zou “herenfietsen” kunnen zijn, in die categorie ga je dan geen kinderfietsen vinden, maar geef je de bezoeker waardevolle informatie over herenfietsen die ook bijdraagt aan je SEO.

Heb je veel producten per categorie? Dan wil je misschien gebruikmaken van filters om de bezoeker snel te helpen vinden wat hij of zij zoekt. Je kunt hiermee de zoekopdracht verder laten specificeren. Denk bijvoorbeeld aan een filter als “elektrisch” waar je ook weer een landingspagina voor maakt. Daarmee toon je de bezoeker alle fietsen in de categorie “herenfietsen” met het type “elektrisch”.

Met landingspagina’s speel je in op het zoekgedrag van je bezoeker. Op een landingspagina ga je in op één onderwerp en één of enkele zoekwoorden. Een van de voorwaarden: deel uitsluitend waardevolle informatie.

Houd rekening met de verschillende stadia van de klantreis. Iemand die online op zoek gaat naar een nieuwe stofzuiger zal verschillende stadia doorlopen – van oriëntatie tot aankoop. Iemand die het zoekwoord ‘beste draadloze stofzuiger’ gebruikt is nog bezig met oriënteren. Deze zoeker kun je helpen met informatie over verschillende merken en modellen en de geschiktheid per situatie. Iemand die zoekt op ‘dyson stofzuiger kopen’ is al verder in de klantreis en gericht op zoek naar een merk. Deze zoeker kun je helpen met een categoriepagina of filter waar alle Dyson stofzuigers te vinden zijn.

Heb je de mogelijkheid om blogs of nieuwsberichten te delen, dan kun je dit ook prima inzetten voor de SEO van je webshop. Blogs zijn heel geschikt om tips en inspiratie te delen voor elk stadium in de klantreis, hoe actueler hoe beter! Je laat hiermee zien dat je actuele kennis hebt over de producten die je verkoopt en ook niet bang bent om informatie te delen!

Welke zoekwoorden er gebruikt worden en hoe vaak is na te gaan. Hiervoor zijn online verschillende tools te vinden. Je kunt een zoekwoordonderzoek ook laten uitvoeren door een bureau met kennis van zaken.