Tijdloos is altijd in

Aan het eind van het jaar komen ze weer standaard voorbij. Die lijstjes met trends voor het nieuwe jaar. Mijn marketingcollega Davey schreef eerder een sterke blog over hoe hij dat soort ‘trends’ ziet vanuit zijn vakgebied. Als designer ontkom ik er uiteraard ook niet aan.

Want elk jaar zijn er weer nieuwe fonts, kleuren, die het helemaal gaan maken. En zeker, ik kan niet ontkennen dat ik ze toch altijd even check. Maar pas ik ze ook toe? Niet heel vaak. Trends zijn namelijk over het algemeen erg tijdgevoelig. Zie het zoals kleding. Wat nu in de mode is kan vaak een jaar later al niet meer. Maar je huisstijl of logo wissel je net wat minder makkelijk dan je garderobe.

Een sterk merk is tijdloos

Omdat we bij Vollan vooral werken aan sterke merken die jaren mee moeten, kies ik meestal voor tijdloze ontwerpen. Een huisstijl die over vijf of tien jaar nog steeds goed voelt. Niet saai of ouderwets, absoluut niet. Goed design is tijdloos juist omdat het steunt op simpele, sterke principes. Balans, helderheid, herkenbaarheid en een eigen karakter. Passend bij het merkverhaal en aansluitend bij de doelgroep.

Dat betekent dat we bouwen aan een visuele identiteit die niet afhankelijk is van voorbijgaande hypes, maar die geworteld is in de kernwaarden van het merk. Het resultaat is een merk dat consistent blijft, vertrouwen opbouwt en zich onderscheidt.

Trends negeren? Zeker niet

Negeer ik die trends dan helemaal? Zeker niet. Er zijn genoeg opdrachten waarbij ik er juist wél voor kies om te experimenteren. Bijvoorbeeld een logo of website voor een kortlopende campagne die een jongere doelgroep aan moet spreken. Dan duik ik met plezier in de nieuwste gradients, bold typography of opvallende kleurvlakken. Maar tijdloos en consistent werkt gewoon.

Nike

Neem Nike als voorbeeld. De basis van hun merk is al decennia onveranderd: die simpele Swoosh en de strakke typografie zijn wereldwijd herkenbaar én tijdloos. Maar bij elke nieuwe schoenlancering gaan ze mee met de trends: felle kleuren, grainy texturen, maximalisme of artistieke collabs. Dat houdt de campagnes fris en relevant, zonder de kern van het merk aan te tasten.

HEMA

Een ander mooi voorbeeld, dichter bij huis, is HEMA. Al jarenlang vrijwel onveranderd: die kenmerkende rood-wit-blauwe kleuren, de eenvoudige typografie, de typisch Nederlandse producten zoals de rookworst en tompouce. In 2022 is er wel een rebranding gedaan die nieuwe accentkleuren toevoegde, maar de basis bleef herkenbaar. En denk ook aan dat bekende fluitdeuntje in de reclames: direct herkenbaar. Juist door die consistentie is het merk zo sterk geworden. Of je nu in de winkel loopt, een verpakking ziet of een commercial hoort: je weet meteen dat het HEMA is. Die herkenbaarheid straalt betrouwbaarheid en toegankelijkheid uit en bouwt een band op met generaties klanten.

Een sterk merk blijft relevant

Voor de basis van een merk blijf ik bij wat echt werkt op de lange termijn. Trends zijn inspirerend om te volgen, maar tijdloos design maakt het echte verschil. Het geeft merken de ruimte om te ademen, te groeien en relevant te blijven. Zonder continu achter de waan van de dag aan te hollen.

Ook toe aan een tijdloos design?