Zoekwoorden uitsluiten in Google Ads

In Google Ads geef je aan voor welke zoekwoorden je wilt adverteren. Je kiest zoekwoorden in een bepaald thema. Stel je levert kunststof producten, dan kies je bijvoorbeeld voor de zoekwoorden kunststof gevelbekleding en kunststof panelen.

Vaak zijn dit brede zoekwoorden. Google zal jouw advertenties ook tonen bij gerelateerde zoekwoorden. Als voorbeeld: goedkoop kunststof bestellen. Deze informatie vind je terug in je account onder het kopje ‘zoektermen’.

Het komt vaak voor dat hier zoektermen tussen staan waarvoor je eigenlijk niet wilt adverteren. Als het zoekwoord niet relevant is dan wil je hier ook geen geld aan uitgeven. Om te voorkomen dat Google Ads jouw advertentie nog eens laat zien bij het irrelevante zoekwoord, kun je deze toevoegen als uitsluitingszoekwoord. Uitsluitingszoekwoorden worden ook wel negatieve zoekwoorden genoemd.

Ga in jouw Google Ads account naar ‘zoektermen’. Hier zie je de zoektermen waarvoor jouw advertenties vertoond zijn en hoe vaak dat voor een klik zorgde. Je kunt alle irrelevante zoektermen aanvinken. Klik vervolgens op ‘toevoegen als uitsluitingszoekwoord’.

Je kunt de zoekwoorden uitsluiten voor de hele campagne of voor de advertentiegroep. Maak hier een slimme keuze in. Is het zoekwoord voor jou totaal niet interessant? Dan kun je het uitsluiten voor de hele campagne. Is het zoekwoord wel interessant voor je, maar wil je er niet op adverteren in die advertentiegroep? Kies dan voor uitsluiten van de advertentiegroep.

Let erop dat je dit niet te fanatiek doorvoert, je wilt natuurlijk voorkomen dat je advertenties helemaal niet meer vertoond worden. Wij kunnen je helpen bij deze keuzes of om jouw SEA (Search Engine Advertising) helemaal uit handen te nemen.

Bij Performance Max
PMax in het kort
kun je geen zoekwoorden uitsluiten. Tenminste, niet op bovenstaande manier. Wil je toch voorkomen dat jouw advertentie uitgeserveerd wordt op bepaalde zoektermen, dan heb je hiervoor twee opties.

1. Merkuitsluitingen
2. Performance Max Campaign Modification Request Form

Gebruik optie 1 als je branded search terms wilt uitsluiten, zoals je eigen merknaam of bedrijfsnaam. Ga in Google Ads naar je campagneoverzicht. Klik bij de desbetreffende campagne op instellingen (tandwieltje) en scroll naar beneden naar Merkuitsluitingen. Klik op nieuwe merklijst maken en vul hier je merknaam of bedrijfsnaam in die je wilt uitsluiten.

Gebruik optie 2 als je (een lijst met) negatieve zoekwoorden wilt toevoegen. Gebruik dit formulier en vul alle gegevens in. Kies voor keyword exclusion. Kies of je deze wilt uitsluiten op accountniveau of op campagneniveau. Vervolgens moet je een Excelbestand downloaden, invullen en opslaan. Dit document voeg je vervolgens toe als bijlage aan het formulier. Google zal je verzoek gaan verwerken. Je merkt het al: meer werk en meer kans op fouten. Optie 1 heeft dus de voorkeur als het om branded search terms gaat.