Google Ads campagnes in het zoeknetwerk

Zoekcampagnes, ook wel tekstadvertenties genoemd, zijn een goede manier om oriënterende en aankoopgerichte zoekers te bereiken. Ja, beide groepen, je kunt namelijk verschillende soorten zoekwoorden gebruiken om je advertenties voor te tonen.

Wil je dat je advertenties getoond worden bij mensen die klaar zijn om tot een aankoop over te gaan en heel gericht zoeken? Dan gebruik je bijvoorbeeld zoekwoorden waar kopen, bestellen, aanvragen, uitbesteden, advies of offerte in staat. Wil je oriënterende bezoekers helpen door informatie te bieden en op die manier naar leads toe te werken? Dan kun je bredere zoekwoorden kiezen met bijvoorbeeld wat kost, prijs, wat is, hoe werkt, alternatief voor, vergelijk.

Natuurlijk is dit niet de enige strategie die je toe kunt passen. Het geeft wel de mogelijkheden aan van je doelgroep bereiken met tekstadvertenties.

Je koopt zichtbaarheid op een bepaald zoekwoord of een groep zoekwoorden. Daarom ga je eerst na welke zoekwoorden jouw doelgroep zou gebruiken om hun vraag te kunnen beantwoorden of probleem te kunnen verhelpen. Zo kan een hovenier bijvoorbeeld inzetten op de zoekwoorden rondom bomen snoeien of gazon maaien. Kies per campagne één thema uit. Vervolgens gebruik je deze zoekwoorden om advertenties bij te vertonen voor jouw product of dienst.

Nu je weet wanneer je tekstadvertenties vertoond zullen worden, is het tijd om te kijken hoe een tekstadvertentie eruitziet.

Een tekstadvertentie staat in de zoekresultaten – boven de organische vermeldingen. Dit zijn de blauwe linkjes met de korte beschrijvingen eronder. Een tekstadvertentie is een combinatie van verschillende kopteksten en beschrijvingen. Dit is ook hetgeen wat je gaat instellen in Google Ads.

Bij het instellen van je campagne maak je kopteksten waar je de zoekwoorden, jouw product of dienst en jouw bedrijfsnaam in verwerkt. Vergeet ook niet om uitnodigende call to actions te gebruiken, zoals neem contact op of vraag een offerte aan. De URL van de bestemmingspagina die je instelt, moet goed passen bij de advertenties en de zoekwoorden.

Er zijn verschillende extensies waarmee je je advertenties kunt verrijken. Highlight extensies kun je gebruiken om je Unique Selling Points (UPS’s) te benoemen. Met sitelink extensies kun je de linkjes naar gerelateerde pagina’s opnemen.

Tekstadvertenties zijn een goede keuze voor ondernemers die gericht aan hun doestellingen willen werken. Bij voorkeur weet je waar je aan wilt werken, wie er in de doelgroep valt en hoe het zoekgedrag van de doelgroep eruitziet.

Naast de zoekwoorden die je instelt, kun je ook instellen in welk gebied je mensen wilt bereiken. Wanneer je alleen in Zeeland actief bent, hoef je natuurlijk niet per se te adverteren in Utrecht. Op deze manier besteed je je budget zo effectief mogelijk.

Je kiest ook voor een biedstrategie. Er zijn verschillende biedstrategieën waarvan ‘klikken maximaliseren’ en ‘conversies maximaliseren’ het meest eenvoudig zijn. Nog een voordeel: deze biedstrategieën maken gebruik van signalen
prognoses en inzichten
om meer of minder voor een bepaald zoekwoord of een bepaalde gebruiker te bieden als het systeem daarvan denkt dat de kans op succes groter is. Binnen jouw totale dagbudget natuurlijk.

Het is daarom slim om conversies in te stellen en te koppelen aan de campagnes. Je kunt werken met de gtag of bijvoorbeeld Google Tag Manager, en vervolgens de voor jou relevante conversiedoelen importeren in Google Ads. Wanneer je een conversie linkt aan een campagne, zal Google gericht gaan optimaliseren om die conversie te behalen.

Iedere ondernemer kan een Google Ads account aanmaken. Om van start te gaan hoef je alleen nog maar je betaalgegevens te koppelen. Daarna wordt het misschien wat lastiger: de campagnes instellen. Dit doe je met je doelgroep in gedachten. Maak een lijstje van de relevante zoekwoorden
de zoekwoordplanner is een handige tool hiervoor. Vervolgens kun je de stappen volgen om je campagne in te stellen. Dit kun je zelf doen of uitbesteden aan een specialist of een bureau met ervaring in Google Ads. Wil je bij Vollan aan de slag gaan als SEA marketeer? Ook dat kan, klik dan hier!