Marketing of promotie?

Marketing is niet hetzelfde als promotie. Dit moet ik als marketeer wel eens uitleggen, marketing gaat namelijk veel verder dan dat. De keuze voor je bedrijfsnaam is marketing, het samenstellen van je aanbod en je prijzen is marketing, de toon in je e-mails is marketing, zelfs de kleuren en elementen van je huisstijl horen bij marketing. Tot dusver zijn dit allemaal zaken waar geen promotie aan te pas is gekomen.

Gewoon adverteren

Natuurlijk kun je gewoon gaan adverteren met een willekeurig aanbod. Maar gaat het werken? Die kans is klein wanneer je boodschap onduidelijk is, als je advertentie niet opvalt, als je doelgroep deze niet te zien krijgt, als je product of dienst geen meerwaarde biedt voor je doelgroep of zelfs als het niet helemaal vertrouwd wordt. Dus klop je bij ons aan om te gaan adverteren? Dan is de kans groot dat we net iets verder kijken dan de kaders van die specifieke aanvraag.

Verder kijken

Het is ons werk om kritisch te zijn en vragen te stellen over hetgeen je al aan marketing doet, hoe dat voor je is, wat je wilt bereiken en waarom. Dit kan op kleine en op grote schaal gebeuren.

In het klein bijvoorbeeld wanneer ons gevraagd wordt om een vacaturecampagne te draaien. Daar hoort natuurlijk een vacaturetekst bij, een visuele uiting, een advertentiebudget, de best passende kanalen, de doelgroep en een plan voor de opvolging. Misschien had je hier zelf nog niet aan gedacht, en dat geeft niet, want dit is ons werk.

Op grote schaal gebeurt dit met aanvragen voor een nieuwe huisstijl of een strakke nieuwe website. Dan heb je het over positioneringstrajecten, waar vooral Kees zich mee bezig houdt. Het draait erom dat je een duidelijk verhaal hebt zodat iedereen begrijpt wie je bent, waar je voor staat en wat je doet.

Vollan promoten

Als jouw verhaal eenmaal duidelijk is, kunnen we dat vollan gaan promoten! Ik denk echt dat we onszelf hiermee onderscheiden. Eigenlijk geven we je niet wat je wilt, maar wat je nodig hebt.