Ik doe alles op gevoel

Je heb hem vast weleens gehoord op de radio: “Ik doe alles op gevoeoeoeoel” 🎶 van Flemming, Ronnie Flex en Zoë Tauran. Ik snap die zin wel. Ik kijk, ik luister, voel aan en zoek naar de essentie van wat een opdrachtgever wil overbrengen. Dat is niet altijd in woorden te vatten, maar ik kan het wel laten zien. In vorm, in kleur, in beeld.

Ik word blij van de kleuren van een zonsondergang, een oud kopje met mooie beschildering in de kringloop, de geur van versgebakken zuurdesembrood en de korrel in oude foto’s. De sfeer die kleuren en geuren met zich meebrengen. De nostalgie, de ziel in iets zien. Ik weet dat het zweverig klinkt, maar ik doe alles op gevoel.

Be like Bach

Soms lijkt het alsof gevoel en logica tegenover elkaar staan. Maar eigenlijk versterken ze elkaar juist. Een ontwerp dat puur op gevoel is gemaakt, moet alsnog kloppen op bijvoorbeeld balans, hiërarchie en leesbaarheid. Liefhebbers van Bach worden juist geraakt door de mathematische perfectie in de ordening van noten in zijn muziek. Zo werkt het ook in design. Gevoel en verstand zijn ook hier geen tegenpolen, meer twee krachten die samen zorgen voor een sterk en doeltreffend ontwerp.

Gevoel als gids

Eerst dacht ik dat ik binnen het team van Vollan misschien te veel op gevoel en emotie zat, terwijl mijn collega’s meer op ratio zitten. Nu besef ik dat datzelfde gevoel juist mijn belangrijkste gereedschap is als designer. Het helpt me om niet alleen te zien, maar ook om te voelen en begrijpen wat een merk nodig heeft. De impact zit in de emotie die het oproept. Want wat mensen voelen, dat onthouden ze.

En dat is precies waar goed design om draait.