Google’s alles-in-één Performance Max campagne is inmiddels al een tijdje bij ons. Veel marketeers zijn wat terughoudend om de pmax in te zetten omdat het voelt als controleverlies. Bij Vollan hebben we al een ruime tijd getest met deze campagnes voor onze klanten. En met succes! Bij de pmax zien we de hoogste ROAS. Tijd om onze tips voor een ijzersterke Performance Max campagne te delen!
1. Assets zijn het allerbelangrijkste
Bij pmax gaat het om een combinatie van tekst, afbeelding, video en producten. Om alles eruit te halen wat erin zit, adviseren we om echt alle assets te benutten. Heb je geen (product)video? Geen probleem, die kun je rechtstreeks in Google Ads maken
met een template
op basis van jouw afbeeldingen.
2. Groeperen is winnen
Je kunt een overkoepelende pmax campagne inzetten om alle producten te targeten, maar het is slimmer om te groeperen. Zo weet je zeker dat de assets echt passen bij de producten die je adverteert. Het is zonde als je een tekstadvertentie toont over tennisballen terwijl daar een afbeelding van een voetbal bij staat. Bonus-win: zo kun je je budget slim verdelen per product(groep).
3. Merkuitsluitingen
Performance Max is er goed in om nieuwe mensen binnen je doelgroep te bereiken. Wat je dus wilt voorkomen, is dat jouw pmax campagne (en budget) volop wordt uitgeserveerd aan mensen die al klant zijn of die op je bedrijfsnaam zoeken (branded search). Maak gebruik van de optie ‘merkuitsluitingen’.
4. Signalen
De targetingopties werken wat anders bij een pmax. Je kunt geen zoekwoorden instellen, maar wel zoekthema’s. Per itemgroep kun je 25 zoekthema’s opgeven. Deze kun je opvatten als ‘zoekwoorden’. Daarna ga je het doelgroepsignaal instellen. Maak gebruik van doelgroepen uit GA4 en vul aan met interesses en gedetailleerde demografieën. Dit zijn de in-market en affiniteitsdoelgroepen die je misschien bekender in de oren klinken.
5. Producttitels
Hoe zijn jouw shopping-resultaten eruit? Aantrekkelijk, of onduidelijk? Eén van de grootste tips hier: ga de producttitels optimaliseren. Dit kun je doen in Google Merchant Center of in een CSS partner zoals Channable.
Vollan aan de slag met Performance Max?
Wil je aan de slag met pmax en heb je hulp nodig bij het opzetten ervan? Of loop je tegen problemen aan? Neem dan contact met ons op, we helpen je graag verder.
Dit doen we voor de volgende klanten
Zelf aan de slag?
Download onze
5 marketingtips en ga aan de slag!
Contact
Hoe kunnen we je helpen? Vul het formulier in, en we nemen snel contact met je op!
"*" geeft vereiste velden aan
Download de huisstijltips
Hoe laat je jouw bedrijf met je uitstraling betrouwbaar en consistent overkomen? Je begint met het lezen van onze huisstijltips. Vul je gegevens in en je ontvangt ze per mail!
"*" geeft vereiste velden aan
Download de positioneringstips
Hoe zet je jouw merk neer met een ijzersterke positionering? Je begint met het lezen van onze positioneringstips. Vul je gegevens in en je ontvangt ze per mail!
"*" geeft vereiste velden aan
Download de website checklist
Weten wat je niet mag vergeten? Je leest het in onze website checklist.
"*" geeft vereiste velden aan
Kennismaken
Laten we kort telefonisch kennismaken om te ontdekken hoe we je kunnen helpen. Vul het formulier in, en we nemen snel contact met je op!
"*" geeft vereiste velden aan