Het proces van positioneren draait in essentie om de vraag hoe jij wilt dat anderen jouw business zien. Het zorgt voor een associatie in het brein van je doelgroep en daar heb jij invloed op. Grote kans dat je bij Heineken denkt aan de groene fles, bij Amstel aan vriendschap en bij Red Bull aan extreme sports. Voor al die merken geldt dat ze gekozen hebben voor een onderscheidende factor waarin ze uniek, de eerste of de beste zijn. Het zijn specifieke elementen of acties die ervoor zorgen dat ze worden onthouden door hun doelgroep.